EXPLORISM ou l’art de revisiter avec élégance la SNEAKER la plus cool au monde

 In Advice, Best dressed man, Shoes, STYLE
NYC, le 15 octobre 2017
 
Dandys modernes, nous le savons nos souliers et en particulier nos sneakers fétiches occupent une place de choix dans nos dressings. Et comme tout homme de gout, nous sommes enclins à investir durablement pour vestir nos jolis petons, d’autant plus si la qualité est au rendez-vous.  Aussi, que diriez-vous si, comme par magie, une marque franco-new yorkaise était parvenue à revisiter la célebre Stan Smith, y ajoutant le panache d’une patine digne d’une paire de Berluti. 
 
Dreams come true les amis!
Nous avons eu la chance de rencontrer celui qui se cache derrière ce merveilleux concept, Jérémie Lahmi, fondateur de la maison Explorism pour qu’il nous explique comment lui est venue cette idée folle de révolutionner et chic-iser à l’extrême la basket la plus connue au monde.
Et pour les amis Dandys de passage à NYC, Explorism vient tout juste de lancer son nouveau pop up store, profitant de l’occassion pour proposer deux nouvelles couleurs de patine (bordeaux et vert).
 
Et pour vous convaincre de la nécessité de vous commancer une paire sans plus tarder, écoutons Jérémie, le fondateur… 

D’où vient votre vocation à chausser les hommes ?

La chaussure a toujours été une pièce maitresse dans la fashion qui m’a toujours fasciné car tu peux autant la voir comme le dernier élément d’une tenue ou comme le premier. Tu peux autant créer une tenue autour d’une paire que choisir une paire autour d’une tenue. Lorsque j’ai lancé Explorism, je savais des le depart que je commencerais par une chaussure et plus particulièrement par une basket car il s’agit véritablement de la chaussure de notre époque plus que jamais.

Comment est née votre marque “Explorism” ?

Explorism est née autant d’une passion que d’une frustration. La passion pour le sens du détail (que ce soit une surpiqure particulière, une patine fait main etc…) et la frustration du manque d’originalité dans la fashion aujourd’hui. Je trouve que beaucoup trop de marques se ressemblent et très peu d’entre elles arrivent à créer des produits qui sortent véritablement du lot. C’est ce que j’ai essayé de faire avec Explorism en alliant originalité et véritable savoir faire.

Quelle est la signification du nom de votre marque ?

Explorism vient (de facon peu surprenante…) du mot Explorer. Il s’agit d’explorer de nouveaux styles à l’aide d’anciens ‘savoir-faire’.

Quel est son univers ?

Son univers peut etre traduit de la maniere suivante : Old world artisanship meets new world design.

Pourquoi avoir choisi la Stan Smith pour lancer votre marque ?

Pour 3 raisons :

  • Je voulais commencer avec un produit culte du monde de la fashion en me posant la question suivante : comment rendre un produit vendu à 15 millions d’exemplaires par an unique ? C’était un vrai challenge et je me suis dit que si j’y arrivais je pourrais en faire autant avec plein d’autre produits et de ce fait créer un tout nouvel univers.
  • L’une des choses les plus difficiles dans la fashion est de se faire remarquer. Surtout dans une époque ou n’importe qui peut créer sa marque en vendant en ligne. Le problème c’est qu’un nouveau e-shop au milieu de 3.2 milliard de sites internet est l’equivalent d’ouvrir une boutique au milieu d’un desert. Je savais qu’en utilisant une stan smith patinée comme produit de lancement je pouvais bénéficier d’un peu de presse. Cela n’a pas loupé car 10 jours apres notre lancement le tres influent magazine Highsnobiety nous a écrit un article qui a ete partagé plus de 600 fois et repris par une dizaine de magazine a travers le monde.
  • Pour finir, l’un des principaux problèmes des sites en lignes est la taille des produits. Etant donné que les Stan Smiths sont vendus dans pratiquement toutes les boutiques de baskets, il était facile pour mes premiers clients d’aller essayer une paire pour connaître sa taille.

Et en quoi ces Stan Smith sont elles uniques ?

La patine de nos chaussures a ete développée en partenariat avec l’un des plus vieil atelier de chaussures de Manhattan (fondé il y plus de 80 ans).

Chaque stan smith est patinée à la main par un de leurs artisans au cœur de New York. Ce travail nécessite entre 5 à 7 heures de travail. De ce fait, chaque chaussure aura son propre design car chaque coup de pinceau est unique. Par ailleurs, nous avons voulu rendre le produit encore plus unique pour nos clients et seules 250 paires par couleurs seront produites.

 Comment distinguer vos sneakers d’une autre marque, en particulier des marques de luxe ?

Nos chaussures ne sont pas la pour faire de l’ombre aux sneakers de Lanvin ou des Diors. Adidas ne produit clairement pas la même qualité  de cuirs que ces marques la. Mais c’est justement cela qui rend notre produit original car il s’agit d’appliquer des savoir faires habituellement appliqués sur des chaussures à $1,000 sur des chaussures faites en chine et qui coutent traditionnellement 90 euros.

Envisagez de nouveaux modeles ou souhaitez-vous continuer ce focus sur la Stan Smith ?

Nous envisageons quelques autres modeles notamment des vans. Des marques commencent à nous contacter mais pour le moment rien d’officiel.

 Quelles sont les étapes de personnalisation de vos sneakers ?

Tout commence par un nettoyage du cuir. Nos artisans doivent s’assurer que la patine s’effectuera sur un cuir propre et lisse afin d’avoir le meilleur résultat. Ensuite, une base de couleur est appliquée sur la basket. Une fois cette base absorbée,  les bordures de la chaussure sont une premiere fois travaillées. La chaussure est ensuite posée dans une piece a temperature ambiante pendant 2 heures.

L’artisan s’occupe ensuite de créer l’effet patiné sur les cotés et termine les derniers coups de pinceaux.

Avec quel type d’artisan travaillez-vous pour assurer vos patines ?

Plus vieil atelier de chaussures de Manhattan. Aucun artisan n’a en dessous de 20 ans d’expérience dans le monde de la chaussure dans cet atelier.

Les couleurs de patine que vous proposez sont vibrantes et impactantes, où puisez vous votre inspiration ?

Pour cette première collection je me suis tout simplement inspiré des éléments brutes de la nature à savoir l’eau et la terre. C’est pour cela que mes deux premières couleurs on été Cognac Brown et Aqua Blue.

Comment décrivez-vous votre clientèle ?

Ma clientèle est principalement composée de 35 – 50 ans. De façon assez surprenante, beaucoup d’entre eux sont familier des marques prestigieuses connues pour leurs patines et certains sont mêmes clients de ces marques ! Pour eux, ma basket est clairement une façon « fun » de détourner un classique de la chaussure traditionnelle.

Où pouvons nous trouver vos produits ?

UPTON collective à New York (390 W. Broadway, Soho, Manhattan) et sur explorism.co

En 3 mots, pouvez-vous résumer l’ADN de votre marque ?

Original

Moderne

Unique

Et pour conclure, une super actu en exclusivité pous nos lecteurs?
Je viens de lancer des Skateboards en cuir Italien, patiné à la main, de véritables pieces d’art!
Retrouvez Explorism à NYC dans son Pop up du 17 Octobre au 31 Octobre, 224 Mulberry street, NY 10012
Nous avons eu la chance de tester l’une des paires et, comment vous pourrez l’apprécier ci-apres, notre voyage au lac de Come a été magnifiée par cette merveilleuses paire de souliers…

www.explorism.co

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